LEGO Gruppe: Die Wurzeln der LEGO Gruppe liegen im dänischen Billund, das bis heute Hauptsitz des Unternehmens ist. 1932 begann der Firmengründer Ole Kirk Christiansen dort mit der Herstellung von Holzspielzeug. Seitdem hat die Familie aus der ursprünglich kleinen Werkstatt den nach Umsatz drittgrößten Spielzeughersteller der Welt gemacht. Das Unternehmen ist heute in mehr als 130 Ländern vertreten und beschäftigt mehr als 9.000 Mitarbeiter. Die deutsche Niederlassung wurde 1956 gegründet. Der Name LEGO setzt sich aus den beiden dänischen Wörtern „leg“ und „godt“ zusammen, was so viel wie „spiel gut“ bedeutet.

LEGO GmbH: Die LEGO GmbH in Grasbrunn bei München steuert mit rund 200 Mitarbeitern alle Aktivitäten von LEGO Central Europe (Deutschland, Österreich und Schweiz). Der gebürtige Hamburger Dirk Engehausen, 46, ist Senior Vice President LEGO Central Europe und verantwortet als Geschäftsführer darüber hinaus auch die Geschäfte in Südeuropa (Italien, Frankreich, Portugal und Spanien).

LEGOLAND® Freizeitparks: Nach den vier LEGOLAND Freizeitparks in Billund (Dänemark/1968), Windsor (England/1996), Kalifornien (USA/1999) und Günzburg (Deutschland/2002) wurden in Berlin (2007) und Duisburg (2008) die ersten beiden LEGOLAND Discovery Centres in Deutschland eröffnet. Ein weiteres LEGOLAND Discovery Centre öffnet im Sommer 2011 in Dallas, Texas (USA) seine Tore und ab Herbst 2011 wird es einen weiteren LEGOLAND Freizeitpark in Florida (USA) geben.

LEGO Produkte: Der LEGO Stein wurde am 28. Januar 1958 in Kopenhagen patentiert und ist die Grundlage für mittlerweile 25 LEGO Produktlinien, die in Werken in Dänemark, der Tschechischen Republik, Ungarn und Mexiko hergestellt werden. Zu den Klassikern zählen die Linien LEGO DUPLO für Vorschulkinder ab eineinhalb Jahren (seit 1967), LEGO City für Kinder ab fünf und LEGO Technic für Technikfans ab sieben Jahren (seit 1977). Darüber hinaus sind im Laufe der Jahre viele weitere Spiel- und Lizenzthemen, wie LEGO Star Wars™ (seit 1999) oder die Roboterreihe LEGO Mindstorms (1998) für junge Programmierer ab zehn Jahren, entstanden. Seit 2009 bauen und spielen Familien mit Kindern ab fünf Jahren außerdem mit den neuen LEGO (Gesellschafts-)Spielen. Anfang 2011 stieg die LEGO Gruppe mit der eigenen Lizenz LEGO Ninjago in den Markt ein und erweiterte damit die klassische LEGO Spieldimension im Bereich der Konstruktionsspielzeuge um innovative Spinners und brandneue Aktions- und Figurenkarten. Diese Lizenz ermöglicht die Ausdehnung der Marke in viele Bereiche – zum Beispiel Ninjago Kinderkleidung, Bücher, Schulranzen und Aufbewahrungsboxen. Bei allen LEGO Produkten stehen die LEGO Werte im Vordergrund: Kreativität, Spaß und Qualität. Auf die Bedürfnisse ihrer jeweiligen Zielgruppe zugeschnitten, motivieren sie Kinder, Jugendliche und oft auch Erwachsene zum freien, kreativen Bauen.

LEGO Brand Stores: In Deutschland gibt es derzeit acht LEGO Stores: in Hamburg, Köln, Oberhausen, München, Berlin, Frankfurt, Wiesbaden und Nürnberg. Sie alle bieten deutschlandweit die größte Auswahl an LEGO Produkten und einzigartige Exklusiv-Sets. Vor Ort warten auf die Besucher aufgebaute LEGO Modelle und LEGO Experten geben Ratschläge und Tipps rund ums Bauen. In den Stores steht zudem die Verlinkung von Online- und Offline-Produkten stark im Fokus: An den so genannten MiniMasterBuilderBars haben die Besucher Zugang zur virtuellen LEGO Welt und können unter anderem Produktinformationen abfragen oder Bauanleitungen online abrufen.

LEGO Club: Rund 4 Millionen LEGO Fans weltweit und davon rund 680.000 in Zentraleuropa sind Mitglied im LEGO Club.

LEGO Educational Division: Diese Division bietet speziell konzipierte LEGO Produkte für Kindergarten, Schule und Universität an.

LEGO Lizenzprodukte: Die LEGO Gruppe kooperiert weltweit mit mehr als 50 Partnern aus verschiedenen Branchen. Die von ihnen hergestellten Lizenzprodukte ergänzen das reguläre LEGO Sortiment. Produkte wie Bücher und Hörspiele bieten den Kindern die Möglichkeit, mehr über ihre LEGO Helden zu erfahren. Darüber hinaus begeistern viele weitere spannende Produktideen wie Kleidung, Lampen, Taschen oder Aufbewahrungsboxen LEGO Fans auf der ganzen Welt.

Stand: Mai 2011

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